Retour sur la campagne de Via Capitale

Nous avons lancé une nouvelle campagne de six publicités pour notre client Via Capitale, et l’une d’elles a alimenté bien des débats. L’exécution en question a pour thème le changement de sexe. Problèmes d’héritages, adultère, dettes; la campagne s’articule en humour autour de situations actuelles — et pas toujours roses — qui amènent les gens à vendre leur propriété. Nous avons pris le parti d’inclure la transition de genre, et de la traiter comme tout autre facteur de changement de vie important. Jamais nous ne voulions être dégradants ou blessants, bien au contraire. Nous croyons qu’inclure cette thématique dans nos messages, par la visibilité des campagnes, contribue à son acceptation. À tous les gens, ami/es et collègues qui se sont sentis blessés par cette exécution, nous sommes désolés. Nous souhaitons aussi souligner le courage d’assumer cette transition, et espérons qu’au moins les discussions générées contribueront à faire avancer les perceptions.

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Alfred Communications

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