Le défi pour l’agence Alfred, qui collabore avec Familiprix depuis une douzaine d’années, était de trouver une idée capable de se démarquer dans l’univers complètement saturé de la promotion. Tout annonceur rêverait de mettre en ondes cet immense cliché qui consiste à voir des gens courir vers ses magasins. On arrive, en quelques secondes, à détourner la signification d’une activité santé, comme de faire de la course à pied, en une course aux rabais !

La campagne se décline en trois messages télé de 15 secondes, en bandeaux animés sur les ondes de TVA et de la SRC, ainsi qu’en publicités pré-roll sur le Web.