Choisir de vrais experts pour réparer son véhicule
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En continuité avec l’objectif de la dernière campagne, soit d’affirmer sa place comme réseau le plus reconnu par les constructeurs et les concessionnaires automobiles du Québec, CarrXpert devait continuer à renforcer sa notoriété spontanée. Le but premier : inciter les propriétaires à exiger la bannière pour la réparation de leur véhicule.
La marque toujours au cœur du message
En misant à nouveau sur la plateforme « car », la marque reste centrale au message, un moyen efficace de renforcer la notoriété spontanée. L’approche évolue toutefois pour injecter un souffle nouveau à cette mécanique efficace.
C’est ainsi qu’avec humour, la campagne présente des mécaniciens dépassés qui incarnent tout ce que les automobilistes veulent éviter lors d’une visite chez un garagiste. Ces scènes absurdes, inspirées de situations bien connues, rappellent l’importance de choisir le bon carrossier parce que personne ne veut vivre ce genre d’expérience.
Une signature forte qui demeure
Le message se termine encore une fois avec la signature « À la fine pointe de la carrosserie » qui souligne la promesse de CarrXpert : des réparations à la hauteur de la technologie des véhicules d’aujourd’hui.
« Les automobilistes savent que les véhicules d’aujourd’hui sont remplis de technologies visibles, celles avec lesquelles ils interagissent chaque jour, mais ils réalisent moins à quel point celles qu’ils ne voient pas, comme celles qui assurent la sécurité, exigent une expertise pointue »
Une campagne multiplateforme pour rejoindre le plus grand nombre
La campagne compte quatre vidéos de 15 secondes diffusées en télévision et sur le web, ainsi qu’un volet numérique présentant les autres services de la bannière.
